Panteia presenteert onderzoek van de Europese Commissie naar de vindbaarheid van culturele content in Parijs
Op 9 juli 2026 presenteerde Panteia de bevindingen van het onderzoek van de Europese Commissie Study on the Discoverability of Diverse European Cultural Content in the Digital Environment tijdens het 12e Forum Entreprendre dans la Culture in Parijs. Het evenement werd georganiseerd door het Franse ministerie van Cultuur en bracht belanghebbenden uit de culturele en creatieve sectoren uit heel Frankrijk en Europa samen.
Panteia-projectmanager Martin Clarke presenteerde het onderzoek tijdens een sessie onder leiding van Emmanuel Vergès. De discussie bood de gelegenheid om van gedachten te wisselen met culturele organisaties en initiatieven die zich rechtstreeks bezighouden met de uitdagingen rondom het online beter zichtbaar maken van diverse culturele content.
Alleen beschikbaarheid is niet voldoende
Het onderzoek werd uitgevoerd in opdracht van de Europese Commissie in het kader van het EU-Werkplan voor Cultuur 2023–2026 en uitgevoerd door een consortium van zes organisaties. Het onderzocht de vindbaarheid binnen vijf culturele sectoren, met bijzondere aandacht voor muziek en boeken. De centrale boodschap is dat het online beschikbaar maken van content niet automatisch betekent dat het publiek deze ook weet te vinden.
Digitale platforms, aanbevelingssystemen, afspeellijsten, zoekresultaten en sociale media hebben steeds meer invloed op welke werken worden gezien, gehoord en gelezen. In een omgeving die wordt gekenmerkt door een overvloed aan content zijn zichtbaarheid en de aandacht van het publiek daarom belangrijke aandachtspunten binnen het cultuurbeleid geworden.
Tijdens de presentatie lichtte Martin Clarke verschillende uitdagingen toe die in het onderzoek naar voren kwamen. Hieronder vallen taalbarrières, tekortkomingen in vertalingen, onvolledige metadata, beperkte toegang tot platformdata en verschillen in promotionele mogelijkheden tussen grote organisaties en kleinere of onafhankelijke culturele partijen. De snelle groei van generatieve AI zorgt voor extra druk doordat de hoeveelheid content die om aandacht concurreert verder toeneemt.
Uit het onderzoek blijkt ook dat Europese culturele content het vaak relatief goed doet binnen nationale markten, maar minder effectief over landsgrenzen heen circuleert. Dit onderstreept de noodzaak om de zichtbaarheid van werken uit andere Europese landen, talen en culturele tradities te verbeteren.
De zichtbaarheid van Europese cultuur versterken
De presentatie schetste verschillende mogelijke maatregelen, waaronder het verbeteren van metadata en interoperabiliteit, meer transparantie rondom aanbevelingssystemen, sterkere samenwerking tussen culturele partijen en platforms, investeringen in vertaling en lokalisatie en betere digitale vaardigheden en hulpmiddelen voor makers en culturele organisaties.
Het onderzoek beveelt daarnaast aan om vindbaarheid tot een gezamenlijke beleidsdoelstelling op Europees en nationaal niveau te maken. Betere data en regelmatige monitoring kunnen beleidsmakers en culturele belanghebbenden helpen inzicht te krijgen in welke werken onder de aandacht worden gebracht, waar hiaten in de zichtbaarheid blijven bestaan en hoe het publiek culturele content ontdekt.
Het Forum bood ook de gelegenheid om meer te leren over innovatieve projecten die worden ondersteund door het Franse ministerie van Cultuur en die zich al richten op uitdagingen rondom de vindbaarheid van content binnen de culturele en creatieve sectoren.
Panteia bedankt de organisatoren voor de uitnodiging en alle deelnemers voor hun waardevolle bijdragen. De presentatie maakte deel uit van het bredere gesprek over hoe Europa ervoor kan zorgen dat zijn diverse culturele werken zichtbaar, toegankelijk en betrouwbaar blijven in een digitale omgeving die steeds sterker wordt bepaald door platforms en AI.
Lees het volledige onderzoek hier: https://op.europa.eu/en/publication-detail/-/publication/34da2669-32b4-11f1-be39-01aa75ed71a1/language-en
